2019年,美国大打“新疆牌”、“香港牌”时,NBA也趁乱添油加醋,对中国内政问题指手画脚,央视果断停止转播NBA赛事比赛,并于今年3月复播。这次,之前还嘴硬支持所谓“言论自由”的NBA总裁肖华也不嘴硬了,而是颇为谄媚地对于NBA回归中国市场,表示了热烈欢迎,还强调了和中国打交道的重要性。

综合路透社和美国之音报道,当地时间6月2日,肖华在一场新闻发布会上称,中国停播导致NBA损失了数亿美元,央视恢复转播NBA比赛是一个“积极现象”。纵观这些年NBA的全球市场盘,中国毫无疑问在当中占据了相当重要的位置,NBA在中国市场的年收入均在10亿美元以上,能占其总收入的十分之一。

仅在版权费这一块,NBA就能从中国赚得盆满钵满。据了解,此前央视体育每年付给NBA的转播费高达7000万美元左右,某视频网站和NBA的5年签约费用也估计达到了15亿美元。

与超高收视率伴随着的往往是可观的广告收益,品牌赞助商一茬接一茬找上NBA球星谈代言,每个人的价值都得以最极致地挖掘和放大。然而NBA总是爱干“吃饭砸锅”的勾当,当地时间2019年10月6日,休斯顿火箭队俱乐部总经理莫雷发推表示,支持所谓“自由”,“与香港站在一起”。CCTV5、中国篮球协会、腾讯体育、李宁等相继暂停或终止了同火箭队的交流合作事宜。

随后,NBA 首席传播官迈克尔-巴斯发布声明,表态NBA价值观支持“言论自由”,间接默许了莫雷的言论。10月8日凌晨,NBA总裁肖华也露了面,他公开支持莫雷发表涉港言论一事,一石激起千层浪,中国网友表示,“大卫斯特恩花了30年打开的大门”,被肖华和莫雷“用了3天就关闭完成”,“在领土完整和主权问题上,我们绝不让步。

这是一个单选题,选择中国市场,就不要挑战我们的底线”,全体中国人民由此爆发了一场对NBA的抵制热潮。央视体育和腾讯视频次日立马宣布暂停季前赛转播安排。

这把火一直烧到了今年2月。原先凯尔特人队某球星多次利用自身影响力,涉疆问题、涉藏问题,呼吁国际社会关注等,今年2月该球星被交易到了火箭队,仅数日,火箭队就裁掉了他,此举被外界看作是NBA在向中国示好。

自1994年进入中国市场之后,NBA共经历过三次停播风波。第一次是在1995年北约轰炸中国驻南斯拉夫大使馆的时候,中国民众前去北约各国大使馆抗议,美方却居高临下草草道歉了事,致使中美关系迅速僵化,中方迅速断绝了和美方的互访对话。一个月后,美国时任副国务卿和总统轮流出面道歉,并提出赔偿,NBA才得以在1999年重返中国。

第二次是2001年,美国海军侦察机擅闯我南中国海专属经济区,我军出动2架战斗机拦截,其中一架在与美军机相撞后坠毁,年仅32岁的飞行员王伟牺牲。中美交锋中NBA再次被停播。2008年,西方利用苏丹达尔富尔问题向中国施压,时任NBA总裁的大卫·斯特恩鼓励NBA球员参与这些议题的讨论,共同逼中国表态,NBA自此站在了政治第一线,遭到了央视的再次停播。

前面这三次,由于美方适时低头并采取恰当措施,中方很快就复播了NBA,但莫雷事件发生之后,NBA方面却持续发表错误言论,最终导致过了18个月央视才对NBA放行。不过肖华仍是“死鸭子嘴硬”,他虽然表示,《财富》前100强的公司都在中国开展业务,中国制造和美国息息相关,但也声称,NBA继续支持其球员和球队高管的言论自由,“如果这样做的后果是停播或赔钱,我们接受这一点。”

体育赛事是文化交流的一种绝佳形式,肖华作为NBA的掌舵人,应尽可能使其保持中立,如此才不负体育之名,不负全世界球迷的热爱。

作者 3139572661

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